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2016年中国南红市场分析报告

2016年中国南红市场分析报告

 前言
  
      自2013年起,南红开始重新回归珠宝玉石消费圈,给珠宝市场带来一股新的潮流。2014年,受宏观经济和市场多种因素的影响,南红市场整体发展趋势渐缓,略显低迷。2015年的南红市场受到经济消费环境、开采限制、造假仿冒等因素影响,市场总体呈现疲软和分化态势。2016年,南红正式进入中国玉石名录,南红市场总体从低迷转好,但升温速度缓慢,主要受市场不规范、消费认知不足、行业缺乏教育等因素制约。


南红产业发展趋势分析报告会

  一、2016年中国南红市场发展概况

  2016年南红市场总体相对稳定,逐渐走出14年、15年的市场发展误区,开始摸索着探寻正确的发展之道。

  1—4月,南红在文玩市场开始走俏,中低端南红销量提升。据国内玉雕行业第一品牌玉雕界负责人介绍,今年前四个月,从全国来看,玉雕界最受欢迎的材质,依旧是翡翠、和田玉占据了大部分,其次是新玉石材料的雕刻,但值得注意的,从销售数据来看,南红隐约与翡翠、和田玉渐成三足鼎立之势。1—4月南红销量虽有提升,但与2015年相比涨幅较小,仍受去年疲软走势影响,市场并未有太大起色。。

  5—10月,南红销量有了大幅增长,涨幅超过50%,为前期疲软的南红行业打了一针兴奋剂。中国翡翠网购第一品牌翡翠王朝创始人杨牧仁认为,南红销量大幅提升离不开国家政策的支持和行业的关注。今年五月,全国石英质玉石名称标准研讨会上确定,南红成为一个独立的品种正式列入国家标准《珠宝玉石名称》,市场对南红的认可度和影响力已经上升到一个新的高度。

  10月以后,南红市场升温明显,一扫过去低迷的状态。受节假日影响和春节临近,玉石珠宝需求大量增加,玉石珠宝消费水平大幅上升,带动了南红的火热。以南红重要产地四川凉山西昌为例,今年10月后的订单接近上半年订单总量,远超同期订单量,当地南红市场商家货品销售量大涨,一改年初市场的萧条景象。

  预计年底到春节前后,南红市场将迎来近3年来最大的一次消费高点。其中有传统春节消费的推动,更多的还是市场认知度的提升以及消费者对南红投资潜力的看好。

  二、当前中国南红市场存在的问题

  1、产品同质化严重,重生产不重营销

  与其他行业相比,南红行业可谓是“市场教育少,营销手段单一,经营管理混乱”。目前市场上的南红成品大同小异,主要是沿袭翡翠、和田玉的题材和标准,未有新的标准,产品基本上处于同质化状态。
  目前,各个品牌之间的竞争仅限于低层次的产品竞争和价格竞争,还没有上升到品牌竞争的高层次竞争阶段。重生产,不重营销;重产品,不重品牌;如果出现竞争,各品牌的经营者唯以降价来应对。以四川凉山西昌为例,当地各大南红品牌,长久以来存在“价格战”,在原料成本和南红产品等因素差异不大的前提下,靠着价格竞争来维持着销量。

 
左南红之谜市场研究中心研究员正在作报告

    2、营销手段简单,粗放型渠道管理
  在营销手段上,由于行业处于初级阶段,所以营销手段单一。众多南红商家生产出来产品后,就将货品批发给经销商或者熟人,在这个过程中,商家对于渠道基本处于放任状态,更多的精力都放在生产、收款、发货,总结起来就是“收单发货”。

  在渠道管理上,商家对于渠道基本处于放任状态,对渠道管控属于粗放型,让渠道自由发展,导致现在南红市场上乱价现象严重。
  
      3、南红雕刻未成体系,没有成熟的艺术评判体系

  玉雕名师是在一次雕刻实践中成长起来的,需要大量的作品作为积淀。然而,南红绺裂多一直都是行业内熟知的事情,因为它自身裂多,玉雕师要花更多的精力来雕刻,这也是玉雕师南红作品偏少的原因。
  虽然如今已有很多玉雕师进军南红,但是他们并未把大量时间放在南红雕刻上,只是有闲暇或者有好料的时候关注下,所以未形成南红玉雕的雕刻体系。同时,玉雕行业有其通行的艺术评判体系,但不管是借助和田玉或者翡翠雕刻的标准来评鉴南红玉雕,其实都是不合理的。
 
    4、南红产品开发初级,创新能力不够

  现在南红市场还处于初级阶段,很多方面都不够完善,导致南红产品开发仍处于初级极端。产品基本进行简单加工后,就进行售卖,未在此基础上进行再加工和创作,致使南红产品开发停滞不前。
  与翡翠、和田玉相比,南红的创新力度较弱。以广东丽湾珠宝市场为例,80%以上的南红商家以串、单珠、手镯等传统品类进行售卖,沿袭了翡翠、和田玉的品类,未能在此基础上进行创新。另外,在南红饰品搭配上,均为绿松石等文玩的基本搭配,未有令人眼前一亮的搭配,乏善可陈。

  
发布会现场


       5、南红行业缺乏龙头企业的领导
  经过几年的发展,南红行业较之前有了长足的进步,从最初的火热到现在略显低迷,整个行业已经开始面临关键的转折点。但不可否认,南红市场还处于初级化,相关的配套设施如行业管理协会、镶嵌工艺等也未成熟,竞争力弱。

  目前,整个南红行业并没有能引领行业发展的龙头企业,致使商家“各自为政”,以价格竞争作为主要营销手段,没有品牌教育意识,不具备规模效应。为此,四川省邀请中国翡翠网购第一品牌翡翠王朝入驻南红重要产地—四川凉山西昌,携手凉山州天火同人公司,共同打造目前中国最大的南红单体项目—南红之谜,为推动行业健康持续发展作出积极贡献。
 
    6、行业缺乏教育,行业标准尚不健全

  随着2013年南红再次强势复出,巨大的市场空间,诱人的产业利润,较低的入行门槛,吸引了大量资本注入南红行业,其中不可避免导致一些无研发、无生产实力的商家,未来追求经济利益而纷纷上马。
  南红行业管理协会未发挥太大的作用,行业管理混乱,行业秩序有待规范;市场上不规范的行为如“假冒商标”、抢占专利、抄袭等屡见不鲜,给行业发展带来极大的负面影响,致使南红发展缓慢。

  三、南红产业的发展前景
  
      1、“中国红”广受收藏爱好者追捧

  近几年,南红开始风靡文玩珠宝圈,人们疯狂追捧的原因,最根本的无外乎是它身上那耀眼却不张扬的中国红。中国人几千年来都对红色有种特殊的情结,可能它像极了中国人的品质——浑厚、温润、低调,见到它就仿佛看到了自己。
  未来,作为特有的“中国红”玉石,南红有着区别于其他玉石的优势,加上其产量少,更是迎合了“物以稀为贵”的传统观念,它是中式珠宝内最具代表性、最具有中国文化特色的一个种类,中高端南红未来的发展值得期待。

  
南红消费趋势

      2、“物以稀为贵”,精品级南红上升空间大

  随着南红的火热,南红原料产地居民大量盗挖,导致南红遭到掠夺式开采,原料利用率低下。由于前期开采混乱,政府封山封矿,致使原料产量大幅度下降。由此可见,在未来南红的产量和存量会越来越少,的前提下,品质优秀的精品级南红数量更为稀少,它的升值空间大,只会涨不会跌。
 
    3、南红价格仍处于低位,消费意识逐渐成熟

  如今,一串普通的南红的手串价格从数千到几万不等,比以前涨了很多,但与翡翠、和田玉动辄百万相比,它价格还是比较低,更易于被玩家接受。
  未来,随着南红市场认知度的提高和消费水平的提升,浸润几千年玉石文化的中国人消费意识也将日趋成熟,南红市场发展将进入新的发展阶段。

 
销售的南红

    4、投资收藏类南红成品热度持续上涨

  南红原石赌性大,投资原石需要更丰富的专业知识和长期的切料经验,因此投资者们更青睐于南红成品。随着四川凉山南红矿的发现,让那些希望得到收藏级南红的玩家有了机会,收藏热度持续上涨。
  另外,如今的玉石行业已经开始注重品牌效应,一件好的南红玉雕作品,它的价值远超于料子本身,名家、名牌、名品玉器等因素都在一定程度上提升了玉器的价值,这也使得玉器价格只涨不跌,就算短期内价格不涨,长远看来也必会走高。

  四、2016年南红玉雕市场发展概况
 
    南红从2013年开始逐渐走入收藏者的视线,到今年五月被列入玉石品种名录,短短的两三年时间里就被市场推向了一个高点。随着南红市场开始升温,更多的玉雕大师进军南红行业,为其注入更多新鲜血液。
  今年的“天工奖”刚刚结束,南红玉雕在一、二、三等奖中均有斩获,成为今年天工奖中的一匹黑马,其中黄进智的南红玉雕作品《烛光里的妈妈》以深刻的内涵和独到的工艺,获得一等奖,在行业中引起不小轰动。
  
      中国玉雕艺术第一平台玉雕界负责人认为,今年的南红玉雕虽然已经得到很高的关注,但南红玉雕依旧处于初级阶段,存在很多行业起步的“通病”有待解决:

  第一,玉雕行业参与度不高,未形成规模效应。从2013年起,江苏苏州、云南瑞丽、广东佛山等地许多玉雕师已经介入南红雕刻,市场上涌入大量南红雕件,但精品雕件寥寥无几。因玉雕师主要精力仍然在翡翠与和田玉身上,从今年的玉雕行业报告中可以看出,翡翠与和田玉雕件数量占所有雕件数量的一半以上,南红仅有9%。

  第二,雕刻缺乏创新,抄袭之风盛行。目前,南红玉雕题材绝大部分是沿袭翡翠、和田玉之前的标准,未有完全适合南红的艺术体系。仅西昌地区南红市场流通的玉雕作品来看,90%以上为传统的花鸟、山水、佛像等题材,并且什么题材卖的好就做什么题材,这种“唯题材”的做法使得行业内“抄袭”之风盛行,雕件大同小异,给南红玉雕带来极大的负面影响。

  第三,原料稀缺,雕刻成本上涨。南红原料从最初的一克几元到现在的一克数万元,价格在几年间大涨,背后无非就是南红的原料越来越少。加上,南红本身多裂,比翡翠、和田玉更加脆弱,其雕刻成本太高,导致很多玉雕师有心无力,只能远远观望,不敢雕刻南红。
  
      对于存在的这些问题,玉雕界负责人根据国内玉雕行业实际情况提出了一些建议:
  首先,南红玉雕市场前景广阔,未来玉雕市场或将转型成为以消费者为主导的市场,如何更好把握消费者心理,做好私人订制,成为南红玉雕发展一个新的契机。

  其次,当前南红玉雕的消费主体逐渐年轻化,个性化,对于雕刻饰品的时尚要求会越来越具体,他们有着自身的审美和要求,因此南红玉雕需要紧跟时尚潮流,关注流行。

  南红玉雕虽然还处于初级化,但它的潜力很大,需要不断挖掘。当南红玉雕行业分工逐渐清晰后,行业资源将会得到有效利用,避免不必要的浪费。所以,未来南红玉雕只要紧跟玉雕市场的发展路径的和走向,就能得到健康持续的发展。

  五、2016年南红镶嵌发展概况
  
        南红作为人们心目中的“中国红”逐渐走入当代消费市场,是从2013年逐渐开始的。从登陆市场,到列入玉石品种名录,再到消费者逐渐认知,在短短的两三年的时间内就被市场推动者走向一个个高点。南红的饰品、珠串、随形料、镶嵌品、雕刻件开始涌入市场。

  今年随着南红市场的升温,南红的相关配套产业也开始如雨后春笋般出现,南红镶嵌成为南红商家提高销量的“新法宝”。中国东方珠宝第一品牌奈莎NASA珠宝负责人表示,近年来,玉石镶嵌、个性化设计等南红频频亮相,释放出南红市场的新信号,一些具有东方情怀的设计更容易博得市场的青睐,私人订制走下“神坛”也跟价格、个性化需求等因素有关。


高品质南红手串制品

  “虽然南红镶嵌为南红市场的升温做了不少贡献,但它还是没有走出真正属于南红的镶嵌之路,至少它还有很多潜力可以挖”翡翠王朝创始人杨牧仁认为,珠宝艺术化将是未来几年中国珠宝产业发展的必由之路。
  凉山州天火同人公司(南红之谜)负责人表示,目前,国内南红镶嵌还处于起步阶段,模仿较多,与翡翠、和田玉相比,缺乏一套成熟的艺术评判体系和行业标准,如果只是照搬翡翠、和田玉的标准,并不能很好适应南红的特性。另外,南红镶嵌目前未成规模效应,以四川凉山西昌南红市场为例,整个市场仅有两三家有一定镶嵌能力的南红镶嵌工作室,且款式接近未有太大突破。

  南红镶嵌的发展与南红市场紧密相关,创新才是关键。天火同人公司旗下南红之谜品牌立足行业源头,在镶嵌设计上做了大量研究,先期围绕传统文化进行的东方珠宝镶嵌设计精品系列,刚一问世就备受消费者好评,在行业内引起不小的震荡,有评论认为,南红之谜作为政府有关部门扶持的龙头企业,为未来南红镶嵌的发展提供了一条新的路径。

  六、2016年国内南红原料现状
  
        目前业内普遍认为,南红的主要产地为云南的保山、四川的凉山等地,不同产地的南红在质地、纹理、品相和出产数量、规模上均有些细微的差异。例如云南保山是最早被发现并进行开采的南红产地,保山南红颜色上乘,但裂较多,难以有完整的作品出现。


南红原石

  相比之下,近几年才被发现的四川凉山南红完整度较高,且品相上乘,颜色丰富。凉山南红相对裂少,出产完整作品的概率高,许多南红收藏爱好者已经将目光放在凉山南红身上。

  关于南红原料,南红之谜负责人表示,由于这几年南红的热度大涨,外来资本和收藏爱好者的追捧,导致南红矿产地的居民冒着极大的危险进行盗挖,开采混乱。鉴于这样的情况,当地政府对南红矿山进行封矿封山,避免掠夺式开采,原料产量大幅下降。以四川凉山西昌南红市场为例,今年南红产量与去年相比下降了约40%,当地商家经常无料可买或高价买下低端货,南红成品出产数量下降约35%,南红价格又上涨了不少。
  未来,南红储存量越来越少是正常的,南红原料价格上涨也是不争的事实,所以,中高端南红的保值和升值空间可以预测,可以肯定的是无论如何分析,目前南红的价格仍处于低位。

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点击数:3929      发布时间:2017-04-06